El significado de
los colores
Como ya hemos
descrito en Los Colores,
el color es una parte del espectro lumínico, y, al fín, es energía vibratoria.
Y esta energía
afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda
(del color en concreto) produceindo diferentes sensaciones de las que
normalmente no somos conscientes.
Pero la gente
que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imágen de
empresa, los diseñadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes de
ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto
que quieren hacer llegar.
Y la cosa, como
no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace años se han hecho todo tipo
de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay
bastante bibliografía al respecto.
¿Y qué es un
sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.? Además
de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta
comunicar. Y lo hace con palabras, con imágenes y, en primera instancia, con
colores.
Y cuando un
sitio web está diseñado por profesionales con sólidos conocimientos de diseño
gráfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias.
Vamos a mostrar
a continuación las propiedades de los colores básicos generalmente aceptadas.
Puede haber discrepancias según autores, pero en lo fundamental, prácticamente
todos están de acuerdo.
Blanco:
o El blanco se asocia a la luz, la bondad, la
inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la
perfección.
o El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A
diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva.
Puede representar un inicio afortunado.
o En heráldica, el blanco representa fe y pureza.
o En publicidad, al blanco se le asocia con la
frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de
productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar
simplicidad.
o Es un color apropiado para organizaciones
caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar
como imagenes vestidas con ropas blancas.
o El blanco se le asocia con hospitales, médicos y
esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos
médicos o que estén directamente relacionados con la salud.
o Es un color apropiado para organizaciones
caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar
como imagenes vestidas con ropas blancas.
o A menudo se asocia a con la pérdida de peso,
productos bajos en calorías y los productos lácteos.
Amarillo:
o El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la
alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
o El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor,
provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con
frecuencia se le asocia a la comida.
o El amarillo puro y brillante es un reclamo de
atención, por lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas
ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es
conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
o En exceso, puede tener un efecto perturbador,
inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
o Cuando se sitúan varios colores en contraposición
al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la
combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de
atención.
o En heráldica el amarillo
representa honor y lealtad.
o En los últimos tiempos al amarillo también se le
asocia con la cobardía.
o Es recomendable utilizar amarillo para provocar
sensaciones agradables, alegres. Es muy adeecuado para promocionar productos
para los niños y para el ocio.
o Por su eficacia para atraer la atención, es muy
útili para destacar los aspectos más importantes de una página web.
o Los hombres normalmente encuentran el amarillo como
muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos
caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún hombre de negocios
compraría un reloj caro con correa amarilla.
o El amarillo es un color espontáneo, variable, por
lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
o El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco,
por lo que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para
resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen
poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.
§ El amarillo pálido es lúgubre y
representa precaución, deterioro, enfermedad y envidia o celos.
§ El amarillo claro representa
inteligencia, originalidad y alegría.
Naranja:
o El naranja combina la energía del rojo con la
felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el
trópico.
o Representa el entusiasmo, la felicidad, la
atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
o Es un color muy caliente, por lo que produce
sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el
rojo.
o La visión del color naranja produce la sensación de
mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de
estimulación de la actividad mental.
o Es un color que encaja muy bien con la gente joven,
por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.
o Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y
al estímulo del apetito. Es muy ádecuado para promocionar productos
alimenticios y juguetes
o Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
o En heráldica el naranja representa
la fortaleza y la resistencia.
o El color naranja tiene una visibilidad muy alta,
por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más
destacables de una página web.
o El naranja combina la energía del rojo con la
felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el
trópico.
§ El naranja oscuro puede sugerir
engaño y desconfianza.
§ El naranja rojizo evoca deseo,
pasión sexual , placer, dominio, deseo de acción y agresividad
§ El dorado produce sensación de
prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con
frecuencia el dorado representa alta calidad.
Rojo:
o El color rojo es el del fuego y el de la sangre,
por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la
determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.
o Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora
el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión
sanguínea.
o Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele
utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
o Trae el texto o las imagenes con este color a
primer plano resaltándolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para
connminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un
sitio web.
o En publicidad se utiliza el rojo para provocar
sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos,
etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.
o El rojo es el color para indicar peligro por
antonomasia.
o Como está muy relacionado con la energía, es muy
adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades
de riesgo.
o En heráldica el rojo simboliza
valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos países
o El color naranja tiene una visibilidad muy alta,
por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables
de una página web.
o El naranja combina la energía del rojo con la
felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el
trópico.
§ El rojo claro simboliza alegría,
sensualidad, pasión, amor y sensibilidad.
§ El rosa evoca romance, amor y
amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.
§ El rojo oscuro evoca energía,
vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de
liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza.
§ El marrón evoca estabilidad y
representa cualidades masculinas.
§ El marrón rojizo se asocia a la
caída de la hoja y a la cosecha.
Púrpura:
o El púrpura aporta la estabilidad del azul y la
energía del rojo.
o Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza,
lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.
o El color púrpura también está asociado con la
sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.
o Hay encuestas que indican que es el color preferido
del 75% de los niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y
el misterio.
o Debido a que es un color muy poco frecuente en la
naturaleza, hay quien opina que es un color artificial.
o El púrpura brillante es un color ideal para diseños
drigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos
dirigidos a los niños.
§ El púrpura claro produce
sentimientos nostálgicos y románticos.
§ El púrpura oscuro evoca melancolía
y tristeza. Puede producir sensación de frustración.
Azul:
o El azul es el color del cielo y del mar, por lo que
se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
o Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría,
la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.
o Se le considera un color beneficioso tanto para el
cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto
relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
o En heráldica el azul simboliza la
sinceridad y la piedad.
o Es muy adecuado para presentar productos
relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello
relacionado directamente con:
§ El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
§ El aire (acondicionadores paracaidismo)
§ El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
§ El agua (agua mineral, parques acuáticos,
balnearios)
o Es adecuado para promocionar productos de alta
tecnología o de alta precisión.
o Al contrario de los colores emocionalmente
calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la
inteligencia y la consciencia.
o El azul es un color típicamente masculino, muy bien
aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar
a productos para estos.
o Sin embargo se debe evitar para productos
alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del
apetito.
o Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo,
naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir
impacto, alteración.
§ El azul claro se asocia a la
salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
§ El azul oscuro representa el
conocimeinto, l integridad, la seriedad y el poder.
Verde:
o El verde es el color de la naturaleza por
excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y
frescura.
o Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la
seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro), se
utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización.
o El verde oscuro tiene también una correspondencia
social con el dinero.
o El color verde tiene un gran poder de curación. Es
el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
o El verde sugiere estabilidad y resistencia.
o En ocasiones se asiocia también a la falta de
experiencia: "está muy verde" para describir a un novato, se utiliza
en varios idiomas, no sólo en español.
o En heráldica el verde representa
el crecimiento y la esperanza.
o Es recomendable utilizar el verde asociado a
productos médicos o medicinas.
o Por su asociación a la naturaleza es ideal para
promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o
productos ecológicos.
o El verde apagado y oscuro, por su asociación al
dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.:
§ El verde "Agua" se asocia con la
protección y la curación emocional.
§ El verde amarillento se asocia con la enfermedad,
la discordia, la cobardía y la envidia.
§ El verde oscuro se relaciona con la ambición, la
codicia, la avaricia y la envidia.
§ El verde oliva es el color de la paz.
Negro:
o El negro representa el poder, la elegancia, la
formalidad, la muerte y el misterio.
o Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a
lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros
negros"...).
o El negro representa también autoridad, fortaleza,
intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
o En heráldica el negro representa
el dolor y la pena.
o En una página web puede dar imágen de elegancia, y
aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es
recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
o Es conocido el efecto de hacer más delgado a las
personas cuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir
el efecto de abigarramiento de areas de contenido, utilizado debidamente como
fondo.
o Es típico su uso en museos, galerías o colecciones
de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores.
Contrasta muy bien con colores brillantes.
o Combinado con colores vivos y poderosos como el
naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.
En la siguiente
tabla vamos a resumir, para los principales colores, qué simbolizan, así como
su efecto psicológico o acción terapéutica, tanto en positivo, como en
negativo:
Color
|
Significado
|
Su uso
aporta
|
El exceso
produce
|
BLANCO
|
Pureza, inocencia, optimismo
|
Purifica la mente a los más altos
niveles
|
---
|
LAVANDA
|
Equilibrio
|
Ayuda a la curación espiritual
|
Cansado y desorienrtado
|
PLATA
|
Paz, tenacidad
|
Quita dolencias y enfermedades
|
---
|
GRIS
|
Estabilidad
|
Inspira la creatividad
Simboliza el éxito |
---
|
AMARILLO
|
Inteligencia, alentador, tibieza,
precaución, innovación
|
Ayuda a la estimulación mental
Aclara una mente confusa |
Produce agotamiento
Genera demasiada actividad mental |
ORO
|
Fortaleza
|
Fortalece el cuerpo y el espíritu
|
Demasiado fuerte para muchas personas
|
NARANJA
|
Energía
|
Tiene un agradable efecto de tibieza
Aumenta la inmunidad y la potencia |
Aumenta la ansiedad
|
ROJO
|
Energía, vitalidad, poder, fuerza,
apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo
|
Usado para intensificar el
metabolismo del cuerpo con efervescencia y apapasionamiento
Ayuda a siperar la depresión |
Ansiedad de aumentos, agitación,
tensión
|
PÚRPURA
|
Serenidad
|
Útil para problemas mentales y
nerviosos
|
Pensamientos negativos
|
AZUL
|
Verdad, serenidad, armonía,
fidelidad, sinceridad, responsabilidad
|
Tranquiliza la mente
Disipa temores |
Depresión, aflicción, pesadumbre
|
AÑIL
|
Verdad
|
Ayuda a despejar el camino a la
consciencia del yo espiritual
|
Dolor de cabeza
|
VERDE
|
Ecuanimidad inexperta, acaudalado,
celos, moderado, equilibrado, tradicional
|
Útil para el agotamiento nervioso
Equilibra emociones Revitaliza el espíritu Estimula a sentir compasión |
Crea energía negativa
|
NEGRO
|
Silencio, elegancia, poder
|
Paz. Silencio
|
Distante, intimidatorio
|
Ahora vamos a
plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseñando un nuevo sitio
web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover
determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla
esquematizamos como:
Sensación
|
Colores
|
Muestras
|
Calidez, tibieza
|
Colores tibios asociados al fuego:
Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo
|
|
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||
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||
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||
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||
Fascinación, emoción
|
El amarillo dorado deja una sensación
perdurable, brillante, fuerte.
|
|
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||
|
||
Sorpresa
|
El granate, sorprende por poco usado.
|
|
Feminidad
|
La variedad de tonos alrededor del
rosa y lavanda
|
|
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
Dramatismo
|
Verde oscuro, poderoso.
|
|
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||
|
||
|
||
Naturalidad
|
Sutiles tonos de gris y verde
|
|
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
Masculinidad
|
Marrones, piel curtida y azules
|
|
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
Juvenil
|
Colores saturados, brillantes,
extremos, con el máximo contraste
|
|
|
||
|
||
|
||
|
||
|
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|
||
|
||
Serenidad
|
Sombras frescas, del violeta al verde
|
|
|
||
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||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
Frescura
|
Tonos neutros de azul violeta y gris
|
|
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|